Как создавать качественный контент, который будут видеть и люди, и поисковые системы

Привлекательный контент является ключевой валютой в цифровой экономике и неотъемлемой частью как офлайн, так и онлайн пространства. С увеличением объема информации, люди все больше устают от постоянного потока и становятся более избирательными в чтении и выборе интернет-ресурсов.

Независимо от того, создаете ли вы контент для блога, социальных сетей или пишете сценарии для видео, он должен быть увлекательным, интересным и визуально понятным для вашей аудитории. Игнорирование потребностей читателей может свести все ваши усилия к нулю. Даже самый прекрасный текст на сайте не принесет пользы, если его никто не увидит.

В этой статье мы расскажем, как улучшить текст, объясним, почему это так важно и как правильно это сделать.

Как люди читают в интернете

Исследование «How Users Read on the Web» от Nielsen Norman Group показывает следующее:

• Пользователи предпочитают быстро просматривать текст, а не детально его читать. Они обращают внимание на ключевые слова, заголовки и маркированные списки, чтобы быстро найти нужную информацию.
• Люди сканируют текст на сайте в F-образной форме: сначала по верхней линии, затем ниже до второй короткой строки, после чего вертикально вдоль левой стороны текста.
• Краткий и структурированный контент с использованием подзаголовков, списков и выделений облегчает процесс сканирования.
• Изображения и инфографика могут быть отличными источниками информации, но они должны быть релевантны теме и полезны.

Таким образом, качественный контент — это тот, который легко читается, содержит полезную информацию и привлекает внимание аудитории. Чтобы ваш контент был виден и доступен пользователям, он также должен быть оптимизирован для поисковых систем.

Какой контент поисковым системам по душе

Мы не выделяем «SEO-статьи» от других форматов контента, так как поисковые роботы индексируют любой контент, невзирая на его формат или платформу, где он размещен. Чем выше оценка сайта поисковыми системами, тем выше он будет ранжироваться в поисковых результатах, что привлечет больше посетителей и улучшит их взаимодействие с сайтом.

В этом процессе важно учитывать два аспекта:

1. Тема контента должна быть актуальной и отвечать на запросы пользователей поисковых систем, таких как Google и Яндекс.
2. Контент должен быть интересным и высококачественным, чтобы привлекать читателей. Эпоха перегруженных ключевыми словами текстов давно прошла.

Как проверить актуальность запросов?

Для анализа поисковых запросов можно использовать различные инструменты, например, Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Эти сервисы помогут выявить популярные ключевые слова и связанные с ними фразы, а также понять, какие запросы актуальны для пользователей.

Google Trends, в отличие от Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстата, позволяет отслеживать динамику популярности тем. Увеличение числа запросов по определенной теме не всегда указывает на ее значимость или успех. Это просто свидетельствует о том, что все больше людей ищут информацию на эту тему.

Как создать качественный и удобочитаемый текст для сайта

Прежде всего, сформулируйте главную идею и цели вашего контента. Подумайте, для кого вы пишете и какие проблемы или запросы пользователей вы решаете. Определите ожидаемые результаты от контента и как они соотносятся с целями вашего бизнеса.

Визуальное представление текста на сайте

Текст — это основа любого сайта, но не всегда он способен полностью донести информацию. Иногда сложное оформление затрудняет чтение, а иногда текст просто плохо размещен.

Поэтому, если вы написали отличный текст, сделайте его красивым и удобным для беглого просмотра. Убедитесь, что читатель сразу находит главные моменты, а не уходит со страницы, не поняв, о чем идет речь.

Ключевые моменты, на которые следует обратить внимание

Короткие абзацы Длинные абзацы могут отпугнуть читателя. Чтобы сделать текст более понятным, разбивайте его на фрагменты из 2-3 предложений. Так читатели смогут быстро найти нужную информацию и не устанут от чтения.

1. Орфография и грамматика Ошибки недопустимы и могут негативно повлиять на репутацию вашего сайта. Вы можете проверить текст самостоятельно, но лучше и надежнее воспользоваться услугами корректора или специальными сервисами для проверки. Это позволит быстро и качественно исправить все ошибки, которые могут остаться незамеченными из-за невнимательности.
   • Яндекс Браузер: встроенная проверка правописания для языка, установленного в качестве основного в операционной системе.
   • Грамота.ру: один из самых известных ресурсов в русскоязычном интернете.
   • Advego: лингвистический редактор, который находит ошибки и улучшает структуру текста.
   • Редактор текста от Google: встроенный инструмент для проверки правописания и грамматики, использующий искусственный интеллект.
   • Grammarly: международный сервис, поддерживающий русский язык.
2. Подзаголовки Подзаголовки служат ориентирами и упрощают навигацию по тексту. Читатели обычно не читают текст от начала до конца, а просматривают его, обращая внимание на подзаголовки и решая, стоит ли продолжать. Привлекательный подзаголовок может заставить читателя перейти к подробному изучению раздела. Подзаголовки должны быть краткими, занимать одну строку и создавать единую структуру.
3. Списки Читатели часто обращают внимание на списки, так как они содержат ценную информацию. Список должен начинаться с обобщающей фразы, из которой будет понятно, о чем идет речь. Нумерованные списки подходят для пошаговых инструкций, а маркированные — когда порядок элементов не важен. Будьте внимательны с использованием списков, не перегружайте ими текст и избегайте многоуровневых структур.
4. Выделение текста Жирный шрифт и курсив — это отличные средства для выделения ключевых моментов, чтобы привлечь внимание читателей и упростить поиск нужной информации. Например, можно подчеркнуть главные термины, фразы и даты.

ИллюстрацииВизуальный контент повышает читаемость текста на сайте, делая его более интересным и структурированным. Иллюстрации следует использовать для поддержки и усиления содержания текста, а не просто для украшения. Избегайте перегрузки текста большим количеством изображений; каждая иллюстрация должна помогать читателю понять основную идею и выделить важные детали.

Альтернативы Иллюстрациям

Иллюстрации — это не только картинки. Существует множество способов визуализации информации:

• Таблицы — для наглядного структурирования больших объемов данных.
• Графики — для демонстрации зависимостей или изменений метрик.
• Анимации — для показа процессов, особенно в инструкциях, где один GIF может заменить несколько статических изображений.
• Фактоиды — для выделения важной информации в отдельные поля.
• Опросники — для сбора мнений пользователей или проведения тестирований.

Правила Оформления Текста

Читатели обычно сканируют текст, поэтому важно, чтобы ключевые моменты были легко заметны с первого взгляда.

1. Шрифт

Используйте легко читаемые шрифты, такие как Arial или Times New Roman. Избегайте декоративных шрифтов, так как они затрудняют чтение.

2. Размер Шрифта

Оптимальный размер шрифта для текста на сайте — 14-16 пикселей. Этот размер обеспечивает комфортное чтение на различных устройствах.

3. Межстрочный Интервал

Увеличьте межстрочный интервал для улучшения читаемости текста. Интервал в 1.5-2 строки позволяет глазам не уставать и легче воспринимать информацию.

4. Контрастность Текста и Фона

Высокий контраст между текстом и фоном улучшает читаемость. Не используйте светлые шрифты на светлом фоне и темные на темном.

5. Отступы и Поля

Разделите текст на блоки с помощью отступов и полей. Выберите ширину текста так, чтобы пользователю было удобно читать и переходить от строки к строке. Слишком широкий текст может запутать, а слишком узкий — затруднить чтение. Идеальная ширина текстового контента позволяет легко читать одну строку, не переводя взгляд вправо и влево.

6. Основной Заголовок

Заголовок должен привлекать внимание читателя, но не обещать того, чего нет в тексте. Используйте неразрывные пробелы для аккуратного оформления, не ставьте точку в конце заголовка, даже если он состоит из нескольких предложений. Заголовок должен быть крупным и выровненным по центру.

7. Кликабельный текст

Чтобы обозначить текст, на который можно нажать, используйте синий цвет или создайте свой уникальный способ, например, добавьте рамку или иконку.

8. Минимизация эффектов

Избегайте перегрузки текста сложными визуальными эффектами, такими как размытие и всплывающие элементы. Вместо этого добавьте динамику с помощью цитат и заголовков.

Рекомендации по работе с текстом на сайте

Для успешной работы с текстом на сайте важно учитывать несколько ключевых аспектов:

• Контент должен соответствовать запросам пользователей поисковых систем, таких как Google и Яндекс, и быть интересным и качественным, чтобы привлекать внимание.
• Структурируйте текст для лучшего понимания и удобства чтения, используя подзаголовки, короткие абзацы и списки.
• Текст на сайте должен быть визуально легким для восприятия, чтобы читатели могли быстро находить важную информацию.
• Для улучшения читабельности текста обратите внимание на выбор подходящих шрифтов, организацию разделов и текстовых элементов.
• Избегайте использования сложных описаний и лишних эффектов в тексте.

Следуя этим рекомендациям, вы создадите качественный и легко читаемый текст для сайта, который будет заметен как людям, так и поисковым системам.

Если вы не хотите заниматься планированием контента, написанием текстов, сбором информации и поиском копирайтеров — обратитесь к экспертам.

• Они помогут создать материалы, которые попадут в ТОП-10 Яндекса уже на первой неделе после публикации.
• Подберут эффективные ключевые слова, по которым вас точно найдут в интернете.
• Глубоко изучат вашу тематику и выделят самое интересное, как для производителя фермерских продуктов, так и для производителя сложной медицинской техники.